添置艺术藏品、增设酒店画廊、举办艺术陈列展

时间:2019-07-11 22:20       来源: 未知

  6月25日,由台湾知名艺术家李霁亲自操刀,为期三个月的“兰欧酒店×李霁”《时间的缝隙》空间艺术展正式亮相。在与艺术“联姻”的路上,它又迈进了一步。

  “这个酒店很不一样”,在该艺术展开幕礼上,投资人、业主及媒体们纷纷感叹。在正式开业迎客不足一年的时间里,凭借其“高颜值”,就成为了达人、游客及摄影爱好者们必去之处。这一网红打卡新地标的形成,与艺术有着密不可分的关系,而艺术为其带来的远不止内容而已。

  在85、90后新中产成为消费主力后,千篇一律的酒店已无法满足市场发展的需求,个性化、高质量的住宿环境被愈来愈多的消费者所青睐,人们对于酒店的要求,已逐渐从单一住宿产品向生活方式过渡。在此大背景下,跨界成为诸多酒店打破雷同化发展的“利器”。

  跨界的本质是产业之间的相互融合,而“市场”是其通道,也就是说,只有在符合市场需求的前提下,产业融合才有其可行性。

  那么,酒店和艺术的结合是否符合市场需求呢?答案是肯定的。于酒店而言,艺术能够使其规避同质化,在提升产品品质及个性化的同时,谋求高效益回报。而对与艺术来讲,与酒店的结合,则是丰富了其传播的渠道,为其内容的呈现提供了更宽广的场景。二者的结合是共赢的,赋能也是相互的。

  艺术和酒店共通的商业逻辑在于时间的价值。从时间的维度上看,酒店最核心的功能是在让客人“住进去”,而艺术的价值便在于能让观赏者“停下来”。二者相互叠加,其实是增加了用户在住宿场景中的体验时间。

  添置艺术藏品、增设酒店画廊、举办艺术陈列展、邀请艺术家加盟……酒店对于植入艺术的尝试层出不穷,但选择怎样的艺术、如何植入艺术,才能为酒店提升溢价空间?

  就这一点上,与艺术的结合,显然尤为成功的——在不追求过分沉浸感的前提下,以优质艺术元素营造空间中的氛围,让酒店因艺术产生溢价。

  例如,在酒店最初的设计上,它便围绕大英博物馆这个艺术IP为中心,将大堂及客房一改过往的单调空洞,并通过复刻品及诸多与之相关的艺术元素,整体营造出的艺术与时尚融合的感觉。同时,将艺术中心、文创零售、联合办公等区域有机结合,形成了一个多功能、高性能的体验空间。

  而此次《时间的缝隙》空间艺术展的开幕,也是兰欧精心设计的成果。据了解,兰欧在众多艺术形式中选择了场域装置的表现形式,其实是有着更为独到的考量。不同于其他艺术形式,场域装置更关注于艺术品与空间密不可分的链接关系,展现“空间成为艺术品,艺术品即为空间”的概念,而这也更为符合兰欧为用户营造“俯拾皆是艺术”独特美好体验的品牌发展理念。

  从兰欧与艺术结合的实践上,我们可以看出,无论是利用艺术IP丰富空间内容,还是拓宽艺术在酒店空间中的表现形式,兰欧在整体调性的把握上游刃有余,艺术并不是简单地与住宿产品相加,而是契合与品牌理念的高度结合,从而产生了乘法的赋能效应。

  正如尚美生活集团CEO马博所言,“极赋艺术感的客房、大厅设计为兰欧酒店提升了溢价空间,通过与不同形式艺术的结合,为消费者带来独特的体验和价值,品牌定价就有了溢价。”

  而兰欧以85、90后等年轻中产为主要客群的定位,决定了有很大一部分住客愿意为艺术体验带来的溢价付费。据开业初期马博透露,加入艺术元素的单房成本提升10-20%左右,定价将上涨30-40%。而根据尚美生活所提供的统计数据显示,75%的年轻人愿意为支付更高的价格以获得更好的入住体验,这意味着,因艺术植入所产生的品牌溢价,将吸引逾四分之三的年轻人为此付费。

  近年来,“网红”之风席卷整个文旅行业,从莫干山裸心谷,到亚朵酒店,住宿行业也不乏“网红景点”。而注入艺术,也让酒店站在了这个“网红经济”的风口之上。据了解,自开业以来,它已成为了当地打卡必去景点之一。

  “网红酒店”的诞生其实是酒店注重用户需求的一个信号。传统酒店着力点在于标准化模式扩张,做产品的出发点在于酒店,而不是用户需求。正如前文所言,85、90后已成为社会主流消费群体,在他们的消费观念下,以用户体验为导向的酒店,更容易受到追捧。这一群体对于体验的要求,不是极致奢华,而是必须“要精致、有品位、有仪式感”,换而言之,在新一代核心用户的审美观念中,满足“网红打卡”需求的住宿品牌,更具吸引力。

  从这一层面看,具备高颜值、IP、场景化、娱乐化等“网红”属性的酒店无疑是有追逐“网红经济”风口的硬实力的。而为了迎合“网红”时代的需求,兰欧在自身软实力的提升上也是做足了功课。在利用艺术吸引了大批KOL为其品牌进行传播后,兰欧酒店早已成为当地社交媒体上令人称道的网红景点,尼罗河馈赠、天使的轨迹、奇幻博物志等主题客房更是出现了有市无价、一房难求的景象。

  通过艺术的赋能,兰欧酒店站在了“网红经济”的风口之下,以符合时代需求的产品逐鹿中高端市场,迎来了品牌发展的机遇期。但与此同时,艺术与酒店的结合也面临着新的课题。艺术自身独特性会造成一定的复制难度,兰欧品牌如何在这场与艺术的互融中,形成系列化产品?如何发挥艺术的力量,通过其引流实现变现,为酒店带来入住率的提升?而面对不同的城市文化,如何嫁接不同的艺术元素,做出符合当地审美需求的艺术酒店?期待更多惊喜。

  创造行业新物种,艺术为兰欧带来了什么?,6月25日,由台湾知名艺术家李霁亲自操刀,为期三个月的“兰欧酒店×李霁”《时间的缝隙》空间艺术展正式亮相。”而兰欧以85、90后等年轻中产为主要客群的定位,决定了有很大一部分住客愿意为艺术体验带来的溢价付费。